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El mercado editorial y sus tendencias. El consumidor de periódicos y revistas. Estrategias de segmentación. Investiguemos al público lector. El producto. La marca. Ciclo de vida de periódicos y revistas. El precio en el sector de la prensa. Herramientas de comunicación: la publicidad. Herramientas de comunicación: las promociones. Herramientas de comunicación: relaciones públicas. Herramientas de comunicación: marketing directo. Canales de venta. Los otros negocios de las empresas editoriales. Marketing orientado al anunciante. Planificación estratégica. Entrevistas realizadas.
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