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Índice de contenidos:
I
El pasado y el futuro
del packaging
El packaging en la era posmoderna
Cambios sociales y económicos
Avances tecnológicos
La venta al por menor
Cambios en la práctica del diseño
II
Comprender al público objetivo
Definir los sectores del mercado
Identificar las aspiraciones
Técnicas de identificación del público
objetivo
La preparación de un moodboard
eficaz
III
La caja de herramientas
Materiales
Acabados decorativos
El color
La tipografía
Fotografía e ilustración
IV
La creación de conceptos de diseño
Comprender el briefing
Cómo se lleva a cabo una investigación pertinente
Fuentes de inspiración
Formas de trabajar: generación de conceptos
La presentación de los conceptos
V
El desarrollo del diseño
Seleccionar y descartar diseños
candidatos
El desarrollo de los conceptos
Maquetas y prototipos
La presentación de recomendaciones de diseño
VI
Trabajar con marcas
¿Qué es una marca?
Tipos de marca y valores de marca
El branding mediante la forma y el
sonido
El trabajo con logotipos
Creación de marcas, submarcas y extensiones de marca
VII
Obligaciones
y responsabilidades
del packaging
Impacto medioambiental: realidad
y ficción
Cuestiones de edad, género, sexualidad
y etnia
Responsabilidad corporativa
VIII
Encontrar tu lugar
El futuro del diseño de packaging
Consultorías de diseño
Fabricación del packaging
El propietario de la marca
En el futuro…
…
Glosario
Bibliografía
Fuentes de inspiración
Índice albafético
Créditos fotográficos
y agradecimientos
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